Nicht wegen Ähnlichkeit an der Form, sondern weil die Firma mit "...unsere Betonklötzchen sind ähnlich LEGO..." wirbt (warb).
Sie wollen halt, dass nix anderes mit ihrem Namen LEGO in Zusammenhang gebracht wird, also nicht zum Gattungsbegriff wird.
Sowas wie Tempo z.B.
Um das zu wahren, müssen...